英特爾認為，傳統的、基於平面表現形式的內容及廣告推送對消費者的吸引力越來越小，互動式的媒體傳播和行銷方式將成為主流。到2015年，預計將有2200萬台顯示幕出現。新興媒體管道—數位看板（Digital Signage）正在迅速發展，無論是在受歡迎程度還是在曝光率方面，目前都已成為僅次於電視的第二大媒體。作為一個互動式媒體傳播平台，數位看板憑藉智慧、精準、互連、可視性強等優勢，進入了越來越多的應用領域，從商場、超市到地鐵、機場，從線下課堂到線上電子商務，數位看板的應用幾乎無處不在，成為Compute Continuum網路上重要的節點，為消費者帶來了更加個性化和生動的感官體驗。
隨著市場需求的不斷擴大和細化，數位看板的功能也在發生變化。從最初的單純廣告展示，配以有限的內容，每塊顯示幕一個播放器的基本呈現方式，發展到如今以動態多媒體內容顯示，支援收視測評和觸控式人機互動，可遠端/集中管理，可進行精準內容編排、分發的高階數位看板鋪設，數位看板已取得了巨大的進步。未來，隨著數位平台與傳統行業的融合愈加緊密，以及智慧移動終端應用的規模普及，如NFC（近場通信）、QR代碼、App，數位看板將為終端用戶帶來更加出色的交互體驗、及時有效的智慧回應，從而進一步帶動市場收入的增長。
數位看板行業挑戰猶存
數位看板行業在蓬勃發展的同時，仍然存在兩大挑戰：
第一，數位看板行業缺乏標準。數位看板技術發展趨勢將集中在嵌入式、多螢幕互動、雲端運算、多媒體等方面，而最終要實現這些技術的應用，標準化是至關重要的一個環節。如何讓硬體、軟體、內容創建、內容交付、廣告以及數位看板網路的搜索在統一的平台上平滑運行，是數位看板行業不得不思考的問題。
第二，視訊分析技術有待提高。廣告主需要衡量在數位看板網路上進行廣告宣傳的效果。將更加有效的視訊分析技術整合至數位看板網路，可以衡量廣告的效果並提供廣告主希望瞭解的投資回報率資訊—廣告驗證和廣告印象資訊。
為更好的應對挑戰，讓Compute
Continuum走進數位看板，英特爾從以下幾個方面做出努力：
加快數位看板標準化建設
英特爾開放式可連接規範/智慧插接系統規範：為解決市場在系統構建或者實施方面缺乏公認標準的問題，2010年，英特爾推出開放式可連接規範（Open Pluggable Specification，簡稱OPS），為數位看板行業提供標準化介面，使其維護、升級更加便捷，內容交互更加流暢。2013年9月，英特爾對這一規範進行了全面升級：新一代OPS，即智慧插接系統規範（Intelligent Pluggable System
Specification，簡稱IPSS）由一個x86架構的迷你PC組成，採用英特爾Core處理器家族產品，兼具記憶體和硬碟等存儲設備。IPSS可在原有規格上實現英特爾® vPro和主動管理技術（AMT），通過遠端管理、診斷和修復，顯著降低維護成本。配合英特爾內容管理系統英特爾®零售用戶端管理器（Intel®
RCM），IPSS可為數位看板在所有細分領域的部署提供點到點的硬體/軟體解決方案。
聯合微軟推出專為數位看板應用打造的嵌入式技術平台：2010年，英特爾與微軟進行戰略合作，基於英特爾處理器和微軟Windows Embedded Standard 7創建開放式標準平台。該平台可為數位看板製造商和網路運營商帶來出色的靈活性，有助於他們定義並快速創建創新應用，在零售商店、銀行、機場等各種環境中為消費者提供豐富、引人入勝的體驗。
創新數位看板技術與使用模式
英特爾®虛擬化技術：英特爾虛擬化技術能夠對硬體資源進行劃分，並分配到多個獨立作業系統環境，從而能夠支援在單一硬體平台中存在多個“虛擬”平台。虛擬化支援單一設備同時運行多個作業系統。例如，企業將可以實施多用途終端，在同一平台上同時運行廣告播放器和匿名視訊分析系統，從而節約成本並以最大限度提高數位看板工作效率，有效提高系統運行或資料的安全性；
英特爾®主動管理技術（Intel® AMT）：英特爾主動管理技術是一種基於非易失性存儲、駐留於平台之中的硬體和軟體解決方案。它能夠支援維護部門遠端發現、修復和保護連網的資產。目前主要的獨立軟體發展商均在其產品中增加了對於英特爾主動管理技術特性的支援，同時主要OEM商也紛紛在其平台上實施該技術；
英特爾智慧廣告播放系統：英特爾智慧廣告播放系統首次整合了匿名視訊分析（AVA）與資料挖掘技術，實現了有針對性與互動式廣告播放。基於AVA資料與廣告內容的關聯，其用資料挖掘技術學習廣告播放模型。利用這些模型，系統能夠選取觀眾最感興趣的廣告進行即時播放；觀眾也可以與系統交互，找到並播放自己感興趣的內容。該系統的應用有助於提升廣告投放的效用，從而提升廣告商和零售商的投資收益；
英特爾內容管理系統（Intel®
RCM）：英特爾零售用戶端管理器是一個簡單、高成本效益的內容管理系統（CMS），為行銷人士提供了一個簡單的介面，使其能夠在一個安全、可管理的環境內，用幾分鐘時間創建新的廣告和促銷活動，快速自定義內容並獨立控制每塊螢幕。它還允許行銷者在每個數位看板內創建多個分區，支援包括高畫質視訊、Adobe Flash、靜態圖像和網路內容在內的大部分格式，通過在多個消費體驗設備上創造一致、強烈的印象，最大限度提升行銷效果。
英特爾“連網商店”打造智能、互連的互動式購物體驗：英特爾認為，連網商店是個完全由網路連結的環境，從商店的倉儲管理、物流運送、櫃檯收銀、貨物查詢顯示幕、展示貨架、商品試穿、試用面板、消費者購物車到消費者的智慧型手機，均相互連結。通過連網商店，消費者能夠隨時查詢需要的商品資訊，包括存貨、價格，亦能透過智慧手機從網上下載優惠卷。而企業能夠透過整個連網系統分析消費者偏好，即時進行銷售策略或優惠活動的調整，據此發送不同的產品資訊至消費者隨身攜帶的上網裝置中，進行廣告效果的追蹤，從而制定更加有效的行銷策略。
強化數位看板產業生態系統
隨著數位看板從傳統的“燈箱廣告替代品”向可管理的智慧交互設備轉型，與之配套的產業鏈也在不斷完善和壯大。英特爾已經與數位看板製造商、網路運營商、系統整合商以及終端應用商等合作夥伴建立了緊密的合作關係。
迎接Compute
Continuum帶來的產業新機遇
根據Global Industry
Analysts的最新預測，到2017年，全球數位看板系統市場規模將達到138億美元，亞太地區將成為增長最快的市場，複合年均增長率高達22%。
英特爾中國區嵌入式及消費電子事業部總監曾明表示，“數位看板作為嵌入式設計的典型應用，已經從傳統的廣告展示行業逐步蔓延到零售、醫療、交通等多個領域，圍繞數位看板而建立的生態系統正在不斷擴大。數位看板產業的標準化、產業鏈化以及商業模式的創新將給整個生態系統帶來全新的產業機遇。”
英特爾通過攜手眾多合作夥伴深化本地合作，創新數位看板使用模式，拓寬數位看板應用領域，與數位看板生態系統合力迎接Compute Continuum所帶來的全新機遇，以給廣大消費者帶來了更加智慧、互連的互動式應用體驗，使其在感受資訊科技帶給我們的極大便利的同時，享受更加豐富與愉悅的生活體驗，從而最終使全球零售商都能從英特爾技術創新中獲益！
編輯自: http://www.ds-360.com/news/2014/2/2014_1_13058.htm
